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以内容为核心 爱上头条始终开拓下沉市场

发布时间:2019-01-19

始终以来,爱上头条专一的是三线或者以下城市用户的下沉市场,为了满足这些用户的须要,爱上头条内容更偏向于娱乐化,主要以电影、娱乐、综艺、游戏、才艺、时尚、动漫等范围为主。目前,爱上头条每日生产近 6 万篇图文跟视频,日均阅读跟播放量冲破上亿。不问可知,泛娱乐内容是平台内容的主要组成部分,而随着用户量的一直扩大,爱上头条将会成为新娱乐内容出产者在下沉市场快速布局的最佳配合错误。

在探索中成长爱上头条始终奋斗在路上

爱上头条 CEO 郑晓明曾说,做一个真正有价值的内容平台,让用户能看到他们真正想看的内容,是爱上头条始终不变的初心。

满足下沉市场需要爱上头条持续输出泛娱乐内容

经过多次研究摸索、实地调研后,爱上头条于今年 9 月中旬提出了城市合伙人推广打算。合伙人,意为通过与全国下沉市场的代办商合作,奇特推广爱上头条,代理商提供当地推广资源,实现用户增添,爱上头条供给资源和平台,满意代理商的推广需求,实现独特创业的目的。爱上头条合伙人机制以平台为中心,以全国二三四线城市为辐射领域,在各个区域内点亮了用户增长的星星之火,并营造出了燎原之势,平台用户呈多少何倍数增长,并让平台与数十位合伙人实现了互利共赢。

其次是精准获客的困难。爱上头条上线之初的用户增长,重要来自线上头部渠道。渠道买量的优势是价钱透明,人群广泛,初期用户增速较快,然而弊病也比较明显:跟着用户量级增长,买量价格连续走高,渠道用户增长乏力,大大增加了获客成本。此外,渠道用户来源不清楚,人群属性不精准,很难触达到爱上头条的目的用户群体,做不到市场下沉。

目前,爱上头条面临的艰苦与困境依然很多,如如何实现精巧化经营,如何加快下沉市场,等等都静待解决。而爱上头条将不惧挑战,不断解决难题,突破窘境,一步一个脚印,始终在完善自己的路上不断前进。

对爱上头条来说,即将从前的 2018 既是充满挑战的一年,也是硕果累累的一年。截至年底,平台注册用户冲破 4200 万,日活打破 300 万,爱上头条已进入发展新的阶段。

此外,作为一款致力于培养用户浏览习惯,传播社会正能量的移动资讯 APP,爱上头条始终坚持为用户供应优质舒畅的阅读休会。如增加咕咕鸡版块,推出为自媒体用户服务的媒号通平台,都是爱上头条为提升用户闭会而不断做出的尝试,这些新功也都获得了大量用户的好评和反馈。

于 2018 年 5 月正式上线的爱上头条,迄今还未满一岁。然而,爱上头条自上线以来,一直攻破自我,刷新经营数据,实现了超越式发展。

事实上,爱上头条始终以来的运营,并不总是一路顺风的。首先是风控层面遇到的挑衅。7 月,爱上头条遭遇了大量羊毛党,而羊毛党大批的薅羊毛举动,令平台遭受了重大损失。为维护平台的健康运营,杜绝羊毛党,爱上头条曾尝试引入第三方拦截系统,失败后,爱上头条果断组织团队,研发适应自身机制的风控模型。经由两个多月的努力,爱上头条风控部终于推出了以防范异样用户薅羊毛为目标的扣分机制,成果显明,大大降落了平台经营危险。