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20年被腾讯“抄死抄活”的互联网公司11606管家婆

发布时间:2019-10-09

  这两天,腾讯的创始人马化腾发的一条朋友圈引发了回忆杀:“二十年前的今晚到明日凌晨期间,只有几百K字节的第一个版本QQ99a正整装待发”。在当时,谁也不相信这个名不见经传的社交工具,会在今天成为互联网巨头。

  当年的QQ绝对是网吧里每台电脑都会安装并且必定会打开的软件,每个人的好友列表里也一定会有一个轻舞飞扬或者是追风少年,踩空间、GGMM、冲浪这些“网络热词”也都是从QQ发展起来的。

  腾讯,在中国互联网界有无数称号,霸主、龙头、领军者……几乎所有网友都用过腾讯的产品,也许你并不知道,这家站在巅峰的企业已经成立了20年,而腾讯的第一款拳头产品QQ也已经20岁了!

  也许现在的90后、00后并不了解早期的QQ,当年的QQ还叫做OICQ,是机缘巧合之下的作品:1998年广州电信公开招标,征集一款中文即时通信软件,不过OICQ最后并没有获得广州电信的青睐,只能砸在手里。

  然而当时市面上已经有一款名为ICQ的工具,这款由几名以色列学生开发的软件在功能和界面都和OICQ非常相似,而且这款工具早在1996年就已经发布,当时ICQ在中国的用户占有率已经达到了80%以上。

  而OICQ也正是模仿ICQ开发的软件,但是在短短一年时间,OICQ以更符合国人的使用习惯(中文支持更好)以及功能和界面上的改进,11606管家婆!很快超越ICQ成为国内通信市场的霸主。虽然当时被起诉后被迫改名为QQ,但ICQ的败局已定,只能含恨退场。

  除了一对一聊天(即时通信,网络BP机),在那个时代想要认识陌生人就得靠聊天室,当时的网易聊天室人气绝对是数一数二的。腾讯自然也要“学习”,拿出了QQ聊天室,不过腾讯也知道完全照抄可不行,改头换面之后推出QQ群,虽然看似是两种完全不同的产品,但是也是建立在多人互动、陌生人交流的基础上。

  而且在功能上,QQ群逐渐推出了群相册、BBS等当时非常热门的玩法,后期更是完全跳出社交的限制,拿出了群文件、多人视频、演示白板、群活动等在教育、办公等领域的功能,不光干死了聊天室,就连一些专业的办公软件以及网盘等也被取代了。

  光击败对手肯定不行,必须要赚钱才能养活自己。早期的腾讯也只有QQ会员这一个赢利点, 2002年加入腾讯的产品经理许良看到韩国区网站上线了“阿凡达”功能,让用户可以购买虚拟道具装扮自己,而且付费用户高达150万人。

  当时QQ的竞品网易泡泡和社交网站友联()也推出虚拟形象服务,腾讯坐不住了,在2003年1月24日QQ秀上线,所有QQ会员都获得了10元Q币的QQ秀礼包,也正是这些“种子用户”,让QQ秀营收爆发式增长,半年时间内,就500万人购买了这项服务,平均花费5元左右,也就是说,腾讯靠QQ秀就赚了2500万元!而且,还让腾讯开始将QQ会员这一最大权限拆分,推出红钻、蓝钻(QQ游戏)等增值服务。

  说到QQ游戏,就不得不提到联众游戏平台这个前辈,作为国内最早的游戏平台,坐拥超过2亿用户它也被腾讯盯上了。无论是界面还是功能都和联众差不多的QQ游戏上线之后,有了前车之鉴的联众看到了危机,甚至“主动低头”寻求合作,但是被腾讯无情拒绝。2006年底,联众创始人鲍岳桥离开联众成为天使投资人,他的投资原则最重要一条就是:只做腾讯不会做、不能做的项目。

  腾讯靠着“复制成功”让自己变大变强,那些被腾讯“抄死”的公司自然是死不瞑目。2010年7月,《计算机世界》刊登了一篇题为《“狗日的”腾讯》封面文章,将腾讯比作“互联网公敌”,刀刀见血地谴责腾讯,在当时引起非常大的反响。

  在风口浪尖的腾讯并没有因此收敛,将自家的QQ医生升级到3.2版本,几乎照搬360安全卫士,在4.0版本更是更名为QQ电脑管家,完全复制了木马查杀、插件清理、软件管理等功能,周鸿祎也因此和腾讯展开骂战,引发当时著名的“3Q大战”,逼着用户二选一,最后还得靠工信部介入,勒令双方和解。

  前十年的腾讯可以说是为所欲为,不管是“抄袭”还是“借鉴”、“山寨”,腾讯将别人的东西拿来变成自己的,再依靠自己强大的技术实力碾压对手,除了前面提到的,被腾讯“抄死”的还有开心农场(QQ农场)、浩方对战平台(QQ对战平台)等,在游戏领域就更多了,跑跑卡丁车(QQ飞车)、泡泡堂(QQ堂)、劲舞团(QQ炫舞)、CS(代理穿越火线CF)……

  后十年的腾讯似乎开始“讲道理”了,抄不过来的就买,要不就合并业务,也许你不知道,酷狗音乐、搜狗输入法等都有腾讯血统(收购、注资等)。财大气粗的腾讯,眼红英雄联盟出个王者荣耀,然后收购拳头公司(英雄联盟开发商);绝地求生(“吃鸡”)火了,就出个刺激战场,然后入股蓝洞(绝地求生开发商);就连前段时间大火的小游戏跳一跳,也涉嫌“借鉴”育碧在2016年发布的欢乐跳瓶,结果不出意外,育碧宣布和微信小游戏达成协议,成为首批合作伙伴,自然也没人会告你抄袭了。

  在2009年游戏产业年会的高峰论坛上,主持人向腾讯游戏总裁任宇昕提问:“能不能给大家一点建议,怎样才能抗衡腾讯呢?”任宇昕一点也不谦虚:“只有跟腾讯合作,共同把市场一同做大。”

  不妨大胆猜想言外之意:跟着腾讯能有一口汤喝,如果惹恼了这只企鹅,就只能饿死。

  去年5月,一篇名为《腾讯没有梦想》再次刷屏,成为《狗日的腾讯》之后又一篇爆款文章。注:上图真实性存疑。作者同样认为腾讯正在失去创新能力,成为一家投资公司。诚然,能把别人的东西来拿用,反而比别人做得更好,除了庞大的用户基础,和自身强大的技术实力也是分不开的,还必须拿出创新点才能成事。

  那么,在互联网界,到底有没有“腾讯不会做、不能做的项目”呢?或者说,不愿意向腾讯妥协,靠自己的实力站稳脚跟的企业,它们过得怎样?

  其实,一味“借鉴”的腾讯在近几年也处处碰壁,支付宝就是腾讯一直“看不惯又干不掉”的老对手。虽然可能大家不知道腾讯财付通,这是腾讯在支付上初次尝试,但一直没什么火花,不过靠着微信支付(或者说微信红包),腾讯终于扬眉吐气了。但是,支付宝一直活得好好的,而且在数据上不说碾压腾讯,也绝对比腾讯高。

  而阿里巴巴旗下还有一个重磅产品就是淘宝网(包括天猫),电商也一直是腾讯一直的痛。早在2004年,腾讯旗下拍拍网就上线,但一直火不起来,就算投入再大的资源,拍拍网还是被战略放弃了。不过腾讯并没有死心,注资易迅、京东、拼多多,只能间接抗衡阿里。

  和阿里、腾讯同为互联网大佬的百度,被称为BAT的三巨头,百度的搜索也是腾讯一直在尝试,却拿不下来的领域。腾讯搜搜早在2006年3月就正式发布并开始运营,不过未能找到出路,在2013年9月宣布将搜搜并入搜狗搜索, SOSO 品牌就此消失。

  而百度还有一个爆款产品就是百度贴吧,其实,腾讯也做过腾讯搜吧,仍然是照搬百度贴吧那一套,缺乏创新的下场仍然是被迫下线。

  根据猎豹统计的2018年第一季度APP总数据显示,短视频应用成了用户时间的最大杀手,人们花在短视频APP的平均时间都在半个小时以上。腾讯自然不会放过这块大蛋糕,先后推出了微视、闪咖、QIM、DOV、MOKA 魔咔、猫饼、MO 声、腾讯云小视频、下饭视频、速看视频、时光小视频、yoo 视频、音兔、哈皮共 14 款短视频APP。

  但是,量变并没能带来质变,重点推广的微视也没能翻身,即使是在微信中大力推广微视并且封杀抖音,即使是砸现金,甚至有爆料说从抖音内部挖员工,也导致双方大佬在朋友圈开始口水战,微视仍然像一条咸鱼,没能掀起什么浪花。

  这样的例子还有很多,腾讯的直播(企鹅电竞)主要还是靠LOL以及王者荣耀的比赛版权在撑,完全打不过斗鱼等平台。另外,和迅雷PK了多年的下载工具QQ旋风已经停运,腾讯网盘微云也一直不瘟不火,迎战今日头条的企鹅号也没能成为爆款……

  新浪创始人王志东曾直呼马化腾为“抄袭大王”,而且“是明目张胆地、公开地抄”,同时,王志东认为应该“积极地去抄,合理正当地去抄袭,而且不只抄一家,应该家家都抄”,这样的抄就是将别人好的想法拿来用,再加入自己的创新才能成功。

  其实,腾讯很少正面回应“抄袭”的说法,为此,马化腾亲自说过:“我们做的很多东西,其他公司也在做,但是做得做全面的,就是我们。正是因为我们做得做全面,因此我们要扛很多压力。时间越来越长,我们也投入了很多创新,推出了很多的产品。而说我们抄袭的质疑,也就越来越少。”

  新业务受阻,就连QQ和微信这两个社交软件的霸主也进入瓶颈期,QQ在2016年开始更是有逐渐下滑的趋势。腾讯靠“借鉴”成就了自己,将别人的创意拿来用,而且用得好,并且加入新的诠释,靠自身的研发实力拿出更好的东西给用户自然是最好;但如果只是借鉴创意,只想依靠自身用户基础,很难在市场上站稳。

  中国有句古话,“去其糟粕,取其精华”,腾讯也不是野蛮地拿来就用,而是用注资、入股等方式让对方和自己成为战友,上了一条船,自然就没有抄袭一说了。不过,对于那些不愿意“上船”的顽固派,封杀也杀不死的话,腾讯就没办法了。市场上也正是需要这样的竞争才能让产品进步,在优胜劣汰之后,好的产品得到保留,大浪淘沙方见各家本领,这才能让这个市场往更好的方向发展。

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